Waarom Withings de voedings- en fitnessapp 8fit overneemt

Afgelopen week kondigde Withings de overname van de gezondheidsapp 8fit aan. Het is niet bekend om welk bedrag het gaat. De app 8fit biedt gebruikers eenvoudig uit te voeren workouts, gecombineerd met gerichte voedingsprogramma’s. Het is al de tweede grote aankoop van Withings dit jaar. Vorige maand nam het nog Impeto Medical over.

Met de overname van 8fit wil Withings de data van gekoppelde gezondheidsapparaten combineren met persoonlijk advies op het gebied van gedragsverandering en levensstijlinterventie. Volgens Withings is er wereldwijd meer bezorgdheid over het eigen welzijn en is er meer behoefte aan gepersonaliseerde ondersteuning via gezondheids- en fitnessapps. De 8fit app versterkt deze strategie van Withings. Zoals in de persverklaring valt te lezen: Acquiring 8fit is the first step in Withings’ ambition to provide value-added support to users. Het bedrijf laat weten de komende drie jaar minstens 30 miljoen dollar te investeren in een gepersonaliseerd aanbod voor gebruikers.

Holistisch gezondheidsaanbod

CEO Lisette Fabian van 8fit laat in een verklaring weten dat de overname leidt tot een beter aanbod voor gebruikers. "Uit de diensten die we aanbieden, blijkt duidelijk dat Withings en 8fit op één lijn zitten om gebruikers te helpen hun gezondheidsdoelen te bereiken. We zijn verheugd om de expertise van Withings op het gebied van gekoppelde gezondheidsapparaten, die nauwkeurige, kwalitatieve gegevens verzamelen, te combineren met onze fitness- en voedingsplannen. Samen zullen we onze gebruikers een meer holistisch gezondheidsaanbod bieden om hen te helpen gezonder en gelukkiger te leven."

‘Product-service-data’

CEO Mathieu Letombe van Withings liet weten: "Niet alleen willen mensen inzicht krijgen in hun gezondheid door het monitoren van belangrijke gezondheidsmetriek. Ze willen ook ondersteund, geëngageerd en gemotiveerd worden op hun weg naar een betere gezondheid. We vinden het nu belangrijk om het tijdperk van product-service-data binnen te treden, waarbij persoonlijke gezondheidsgegevens worden gecombineerd met gepersonaliseerde wellness. We willen onze missie, om iedereen in staat te stellen op lange termijn gezonder te zijn, verder waarmaken. Met de overname van 8fit bevinden wij ons in een goede positie om een strategie uit te voeren die bestaat uit een combinatie van gezondheidsapparaten, verbeterde gezondheidsgegevens en ervaren advies, dat eenvoudig is aan te nemen en specifiek is voor onze klanten."

8fit workouts en voedingsadvies

Het in Berlijn gevestigde 8fit werd acht jaar geleden opgericht door Pablo Villalba en Pedro Solá. Ze haalden door de jaren heen bijna 10 miljoen dollar op bij investeerders. De app is door meer dan 40 miljoen consumenten gedownload. Met 8fit richten gebruikers zich direct op dieet- en trainingsprogramma’s. De indirecte focus ligt op veranderingen van de levensstijl. Gebruikers combineren eenvoudige workouts en mindfulness met een persoonlijk voedingsadvies. Daarbij krijgen ze ondersteuning van coaches. De app is gratis verkrijgbaar. De premium versie biedt aanvullende workouts en extra voedingsprogramma’s.

Volgens de 8fit ontwikkelaars onderscheidt de app zich door een persoonlijk aanbod in plaats van een one-size-fits-all model. Gebruikers krijgen een persoonlijk fitness schema, op basis van kenmerken, voorkeuren en voortgang. Workouts, die tussen de 5-20 minuten duren, vereisen geen hulpmiddelen en kunnen overal worden uitgevoerd. Afhankelijk van de gebruiker ligt de focus op afvallen, het opbouwen van spiermassa of het verbeteren van de conditie en de cardiovasculaire gezondheid. Voorbeelden van workouts zijn yoga, pilates, HIITA en meditatie. Gebruikers krijgen naast de workouts ook persoonlijk advies op het gebied van voeding en afvallen. Dit wordt gegeven op basis van kenmerken als allergieën en smaakvoorkeuren. Ook staan er recepten in de app en kunnen gebruikers boodschappenlijsten opstellen.

Withings meet steeds meer

Withings, opgericht in 2008, ontwikkelt in-home slimme weegschalen, bloeddrukmeters, smartwatches, slaapmonitors en thermometers. Het team dat deze apparaten ontwikkelt bestaat onder meer uit ingenieurs, datawetenschappers en zorgprofessionals. Withings stelt dat de apparaten zo’n 20 gezondheidsparameters monitoren. Bijvoorbeeld de bloeddruk, ECG, het gewicht, de hartslag, activiteit en slaap. Het helpt gebruikers de gezondheidstoestand in kaart te brengen en doelstellingen te halen, op basis van gedrags- en levensstijlveranderingen. Withings maakte tijdens CES 2022 bekend dat het de komende tijd gepersonaliseerde gezondheidsinzichten beter wil koppelen aan de gezondheidsgegevens uit de Withings apparaten. De overname van 8fit lijkt hierop in te spelen.

Tijdens CES 2022 onthulde Withings het geavanceerde apparaat Body Scan, dat via een weegschaal en handgreep diverse gezondheidsparameters controleert. Dit jaar nog voegt het programma’s toe op het gebied van slaap, voeding, lichaamsbeweging en stressvermindering. Lees hier meer over dit nieuwe apparaat.