Blog: A-merk in de uitverkoop

De winkels van Etos ademen een extreem geordende eenheid in vergelijking met de kartonnen dozen en de uitpuilende schappen bij de Kruidvat-filialen in de Utrechtse binnenstad. Maar bij het Kruidvat vind je af en toe een gekke, goedkope vondst die je in de ordentelijke drogisterijketens niet zo snel vindt. Zoals een Jawbone UP Move stappenteller. Wacht even… een wat?

Dat was mijn eerste reactie toen ik deze week de Kruidvat folder aan het doorbladeren was en een activity tracker zag staan. “Wordt fit en verlies gewicht. De Jawbone UP Move activity tracker monitort je gewicht, aantal verbrande calorieën, uren slaap, en nog veel meer”, aldus het Kruidvat. Verkrijgbaar in twee kleuren en voor het luttele bedrag van 14.95 (de tracker kostte ooit 49,99). Zeker verassend en voordelig, als je het mij vraagt.

Voor alle duidelijkheid, we hebben het hier wel over een instapmodel activity tracker. De Jawbone UP Move kwam uit in 2014. Jawbone had destijds ook al een serie activity tracking armbanden, maar kwam net als concurrent Fitbit ook met dit soort modellen van ‘losse’ trackers die je aan je broekzak of bh kunt vastmaken.

Schatgraven

Dat er zoiets als een digitaal fotolijstje of een activity tracker opduikt in het tijdelijke assortiment, is niet zo raar. Maar ik vind het wel vreemd dat een product van een tot recent zeer gewaardeerd tech-bedrijf uit Silicon Valley nu tussen de ramsj ligt. Zo snel kan het dus gaan, ook in Silicon Valley.

Jawbone wordt ingehaald door concurrenten als Fitbit, waarmee Jawbone ook in een lange juridische strijd verwikkeld is. Werden Silicon Valley lievelingen Fitbit en Jawbone in het begin nog in één adem genoemd, inmiddels loopt marktleider Fitbit ver voorop in verkoopaantallen en nieuwe producten. Dus wat betekent het aanbod van activity trackers van Jawbone bij het Kruidvat? Een laatste poging om liquide middelen op te krikken met restpartijen? Een bewuste keus van Jawbone’s marketingteam om met de grootste drogisterij-keten van Nederland - bij Kruidvat winkelen wekelijks meer dan 3 miljoen klanten - samen op te trekken (iets minder waarschijnlijk)? Een pallet met overgebleven UP Move trackers van een of andere webshop die nu maar hier verkocht worden?

Een A-merk?

De klantenservice van de Kruidvat vertelde dat dit soort artikelen ‘actiematig’ worden ingekocht, en niet standaard in het assortiment zitten. En bovendien geldt: op = op. Kruidvat had of een kleine partij Jawbones opgekocht, of er is een enorme vraag, want de trackers zijn momenteel al uitverkocht in de webshop.

Ook meldde Suzanne van de Kruidvat klantenservice nog dat het hier om een zogenaamd A-merk gaat, aangekocht door de afdeling inkoop van A.S. Watson, het moederbedrijf waar het Kruidvat onder valt. Helaas heb ik nog niemand kunnen spreken bij de afdeling inkoop, maar ik ben reuze benieuwd. Hebben we met een kleine restpartij te maken, of moet ik de Jawbone UP Move trackers in de schappen bij de Nederlandse drogist als symbolisch einde van het Jawbone tijdperk zien?