Kunnen de gisteren geannonceerde nieuwe versies van Apple's smartwatch (series 2 gedoopt) het afkalvende marktaandeel van Apple op de wereldwijde wearable markt opvijzelen? Fitbit, Xiaomi en Garmin zagen hun verkopen in 2016 gestaag groeien, maar Apple heeft met zijn Watch vooralsnog geen hit in handen. Volgens veel analisten is het nog steeds onduidelijk voor welke groep consumenten een smartwatch met duizend-en-één functies nu echt interessant is.
Het is september en dat betekent dat het derde kwartaal van 2016 achter de rug is. Veel marktonderzoekers grijpen dit moment aan om de balans op te maken. Dat geldt ook voor het Amerikaanse onderzoeksbureau IDC. IDC brengt ieder kwartaal IDC’s Worldwide Quaterly Wearable Device Tracker uit: een wearable marktanalyse en trendrapport op basis van de verkoopcijfers en het koopgedrag van consumenten in ruim 100 landen.
De belangrijkste conclusies van het tweede kwartaal (Q2) van 2016? De afgelopen maanden werden er ruim 22,5 miljoen wearables verkocht, een stijging van ruim 26% ten opzichte van vorig jaar. Fitness blijft als toepassing laaghangend fruit voor wearables, stellen de analisten bij IDC, maar de nieuwe toepassingen voor wearables nemen ook gestaag toe. Bijvoorbeeld communicatie of mobiele betalingen. Draagbare fitness trackers en smartwatches zijn dus nog steeds booming business.
IDC maakt in hun marktonderzoek onderscheid tussen twee product categorieën. 'Basic wearables' zijn wearables die geen apps van derde partijen ondersteunen. Daar vallen dus de meeste fitness trackers onder, zoals de Fitbit Blaze, Garmin vívosmart of Gear Fit 2. 'Smart wearables' zijn wearables die dit wel doen, bijvoorbeeld de Apple Watch, LG G Watch, Moto 360 of Sony Smart Watch 3.
Fitbit Blaze
Hoewel de gehele wearable markt in Q2 van 2016 groeide, groeide de twee productcategorieën volgens IDC niet even hard. De verkoop van de basic wearables groeide met ruim 48% ten opzichte van het tweede kwartaal van 2015, terwijl de verkoop van smart wearables juist met een aanzienlijke 27,2% daalde. Volgens IDC profiteren basic wearables van het feit dat de toepassing van deze producten duidelijk zijn, er veel keuze is op de markt en er binnen verschillende prijsklassen producten verkrijgbaar zijn. Wel stellen de onderzoekers dat het vanwege het grote aanbod ook steeds lastiger wordt voor aanbieders om zichzelf te differentiëren. "Er zijn veel copy cats actief", aldus IDC.
Smart wearables, waaronder smartwatches, moeten hun plek op de consumentenmarkt nog vinden. Hoewel consumenten nieuwsgierig zijn naar bijvoorbeeld de Apple Watch of de Gear S3, zijn zij er volgens IDC nog niet van overtuigd dat het echt een must-have item is.
De top vijf bestverkopende wearables ziet er behoorlijk anders uit dan een jaar geleden (Q2 2015):
| Top vijf wearable fabrikanten, aantallen, marktaandeel, en groei t.o.v. 2015, tweede kwartaal 2016 (in miljoenen) | |||||
| Leverancier | 2Q16 Unit Shipments | 2Q16 Marktaandeel | 2Q15 Unit Shipments | 2Q15 Marktaandeel | 2Q16/2Q15 Groei |
| 1. Fitbit | 5.7 | 25.4% | 4.4 | 24.9% | 28.7% |
| 2. Xiaomi | 3.1 | 14.0% | 3.1 | 17.2% | 2.5% |
| 3. Apple | 1.6 | 7.0% | 3.6 | 20.3% | -56.7% |
| 4. Garmin | 1.6 | 6.9% | 0.8 | 4.2% | 106.7% |
| 5. Lifesense | 1.0 | 4.6% | 0.0 | 0.0% | n.v.t. |
| Anderen | 9.5 | 42.1% | 5.9 | 33.3% | 59.3% |
| Totaal | 22.5 | 100.0% | 17.8 | 100.0% | 26.1% |
| Bron: IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker, September 6, 2016 | |||||
Zoals je kunt zien is Samsung uit de top vijf verdreven en heeft Xiaomi de plek van Apple ingenomen. De opvallende nieuwkomer is Lifesense. Dit in Nederland nog grotendeels onbekende merk is met hun Mambo fitness tracker actief in China. De opvallende verkoopcijfers van Lifesense zijn volgens IDC deels te danken aan het feit dat de Mambo gekoppeld is aan WeChat, de in China immens populaire chat-app.
Concurrentie voor Fitbit? Chinese Life voor het eerst in de top vijf best verkopende wearables wereldwijd
Fitbit behoudt zijn roestvrijstalen marktpositie. Xiaomi blijft in China extreem populair. Recent lanceerde het bedrijf de Mi Band 2, een fitness tracker met ingebouwde hartslagmeter met een verkoopprijs van minder dan twintig dollar. De uitdaging voor Xiaomi is om buiten de Chinese landsgrenzen te groeien en de globale markt te betreden.
Garmin staat nog steeds in de top vijf en is volgens IDC goed bezig om meer op de radar van 'gewone' consument te komen. Hoewel het bedrijf nog steeds een duidelijke focus heeft op fitness enthousiastelingen en atleten, zijn nieuwere modellen als de Fenix Chronos en de recent aangekondigde Forerunner 35 ook interessant voor de massamarkt.
Apple lanceert Apple Watch Series 2
Apple zag als een van de weinig aanbieders een daling in verkoopcijfers in de eerste maanden van 2016. Wellicht niet verwonderlijk: terwijl alle andere wearable fabrikanten met meerdere nieuwe producten op de markt is gekomen in de afgelopen maanden, gebeurde er tot nu toe aan het Apple Watch front opvallend weinig.
Aankondiging van de Apple Watch Series 2
Gisteravond vond de fameuze keynote presentatie van Apple plaats waarbij de nieuwe hardware en software wordt aangekondigd, onder andere de Apple Watch Series 2. Hoewel er van te voren volop werd gespeculeerd over mogelijke nieuwe sensoren die deze watch zou bevatten, blijkt daar in de praktijk weinig van terecht te zijn gekomen. De Watch Series 2 bevat wel een ingebouwde GPS. Dat betekent dat je niet langer je smartphone mee hoeft te nemen tijdens het hardlopen om toch informatie over je route, snelheid en afgelegde afstand te hebben. Welk effect deze ingebouwde GPS heeft op de batterijduur van de nieuwe smartwatch van Apple werd niet besproken.
Daarnaast is de Watch Series 2 tot vijftig meter diep waterdicht gemaakt en bevat deze een slim algoritme om in het zwembad uiterst nauwkeurig verbrande calorieën, baantjes, afstand en snelheid te tracken. Ook maakt Apple bekend samen met sportmerk Nike een speciale watch op de markt te brengen: de Apple Watch Nike Plus. Dit horloge heeft een stretchy, lichtgewicht band en stuurt dagelijks motiverende berichten naar de drager om hem of haar in beweging te krijgen: 'Are we running today?'
Apple Watch Nike Plus met motiverend bericht om dragers aan het lopen te krijgen
Het scherm van de Apple Watch Series 2 is feller en helderder en zou volgens Apple daardoor beter leesbaar zijn buiten - met name tijdens een work-out. Net als Fitbit met de Charge 2 aankondigde, lanceert Apple voor de Apple Watch Series 2 ook een app met ademhalingsoefeningen. Daarnaast is het mogelijk om data in de Activiteiten app te delen met vrienden of familie, als een soort challenges.
De Apple Watch Series 2 en de Apple Watch Nike Plus zijn verkrijgbaar vanaf 369 dollar. Van de 'oude' Apple Watch, nu Apple Watch series 1 gedoopt, is de startprijs gedaald met honderd dollar (nu $269).
En Q3?
De vraag is dus hoe de top vijf van best verkochte wearables er in het derde kwartaal uit zal gaan zien. Zal de prijsdaling van de 'eerste generatie' Apple Watch (vanaf nu series 1 genoemd) een duidelijk effect hebben op de verkoopcijfers van Apple? Of zal de nieuwe Apple Watch Series 2 met ingebouwde GPS en swim tracking een nieuwe doelgroep aanboren - mogelijk de mensen die nu producten van Garmin of Polar kopen - en daarmee de consument voor zich winnen?
wellicht ook interessant
Plaats een Reactie
Meepraten?Draag gerust bij!