Peloton Bike et Tread ont-ils encore un avenir ?

Peloton, la grande entreprise américaine d'équipements de fitness, arrête temporairement la production de ses appareils selon CNBC. La chaîne d'information aurait obtenu des documents internes. Ceux-ci montreraient que la demande des consommateurs est en forte baisse. Peloton souhaiterait donc garder les coûts sous contrôle. La marque dément formellement cette affirmation. Quoi qu’il en soit, des changements semblent être en cours.

Selon CNBC, la production de Peloton Bike va s’arrêter durant deux mois à partir de février. C’est la seconde fermeture de l’usine en moins d’un an. En effet, Bike+ a stoppé sa production en décembre dernier et n’ouvrira pas avant six mois. Ainsi, la fabrication des tapis de course Tread sera interrompue pendant environ six semaines à partir de février, selon la chaîne d'information. Il est d’ailleurs déjà prévu qu'aucun nouveau modèle de tapis de course Tread+ ne soit commercialisé cette année. La production avait été interrompue pendant un certain temps en raison d'un problème de sécurité de l'appareil.

Selon CNBC, Peloton a déclaré dans un mémo interne que la demande mondiale pour ses appareils de fitness avait considérablement diminué. La raison principale évoquée est la concurrence de plus en plus active, mais aussi les prix élevés des produits commercialisés par Peloton Bike. Bien que la pandémie ait augmenté la demande, la marque semble avoir mal évalué les ventes potentielles de ces appareils.

Peloton cherche à rassurer

Jeudi dernier, le cofondateur et PDG de Peloton, John Foley, a publié une déclaration publique adressée à ses propres employés. Selon lui, la fuite d'informations confidentielles a donné lieu à des articles spéculatifs, incomplets et sortis de leur contexte.

« Les rumeurs selon lesquelles nous arrêtons la production de Bikes and Treads sont fausses. Au cours du dernier trimestre, notre taux d'annulation était de 0,79 %. Il y a quelques jours, nous avons enregistré le plus grand nombre d'entraînements quotidiens de notre histoire : plus de 2,9 millions d'entraînements. Nous continuons à investir dans notre croissance, mais nous devons également revoir notre structure de coûts pour nous assurer que nous sommes prêts à poursuivre notre succès. Et ce, sans jamais perdre de vue le rôle important que nous jouons pour aider nos plus de 6,2 millions de membres à mener une vie plus saine et plus heureuse », a expliqué John Foley.

Baisse des ventes

L'année dernière, Peloton a perdu quelque 40 milliards de dollars en valeur boursière. Alors que l'action Peloton valait encore 170 dollars en janvier 2021, elle est aujourd'hui tombée à 27 dollars. Le dernier rapport financier de Peloton montre que les ventes de vélos d'appartement et de tapis de course ont chuté de 17 %. Il s'agit d'une différence importante, car ces produits représentent 60 % des ventes. Fin 2021, la marque comptait 2,49 millions d'abonnés au fitness connecté. Néanmoins, en 2021, jusqu’au 30 septembre, « seuls » 161 000 nouveaux membres ont été ajoutés. Il s'agit de la plus faible croissance depuis deux ans.

Bike and Tread

Bike and Tread sont des vélos d'appartement et des tapis de course. Ils sont équipés d'un écran tactile avancé pour des cours, des informations et des concours interactifs en ligne. Bike+ et Tread+ proposent même un écran rotatif et des séances d'entraînement supplémentaires, que l'utilisateur effectue à côté du vélo d'appartement. Par exemple, l'entraînement musculaire ou le yoga. L'appareil offre également un support pour la mesure des valeurs corporelles via les wearables.

Peloton augmente ses prix

En plus de son offre en ligne, Peloton propose également de nombreux magasins physiques aux consommateurs. En Europe, ils sont implantés au Royaume-Uni et en Allemagne. Un point important à souligner : les prix identiques en euros et en dollars. Les consommateurs du continent européen paient ainsi beaucoup plus cher les mêmes produits. Dans l'UE, le Peloton Tread coûte 2 495 euros. Le Bike est disponible au prix de 1 495 € et le Bike+ au prix de 2 495 €, livraison, montage et installation compris.

À la fin de ce mois, ce service ne sera plus inclus dans l’offre. Le prix de la Tread augmente de 14 % pour atteindre 2 845 euros. Pour le Bike, les consommateurs devront désormais débourser 1 745 euros, soit 17 % de plus. En plus de l'achat de l'appareil, les utilisateurs de Peloton paient également un abonnement mensuel de 13 euros. Ceux-ci passeront à 39 euros à partir de février. Cette augmentation ne sera pas appliquée aux États-Unis. La marque se justifie en déclarant que le climat économique rendait nécessaire une augmentation des prix.