Smarthealth
  • nieuws
  • explore
    • all
    • artificial intelligence
    • beleid
    • blogs
    • cybersecurity
    • data
    • diagnostiek
    • digital therapeutics
    • femtech
    • financiering
    • fitness & wellness
    • mental health
    • onderzoek
    • preventie
    • privacy
    • reviews
    • smart homes
    • smart hospitals
    • startups
    • technologie
    • telehealth
    • venture capital
    • wearables
  • specials
    • slaap
    • voeding
  • events
    • The State of Digital Therapeutics 2022
  • blogs
  • partners
    • BeterDichtbij
    • Curavista
    • EEBIC
    • E-Health Venture
    • Helan
    • In4care
    • Wunderman Thompson Health
  • meer
    • nieuwsbrief
    • over ons
    • jobs
    • contact
  • Français
  • Zoek
  • Menu Menu
Wunderman Thompson Health

Health Inertia Study: cognitieve vooroordelen staan gezonde keuzes soms in de weg

Wunderman Thompson publiceert de vierde editie van het Health Inertia Report, dat specifiek ingaat op cognitieve vooroordelen die mensen hebben.

3 december 2021

Internationaal marketingcommunicatiebureau Wunderman Thompson publiceert de vierde editie van het Health Inertia Report, dat specifiek ingaat op cognitieve vooroordelen die mensen hebben. Health inertia, ofwel gezondheidsinertie, is een wijdverbreid gedragspatroon waarbij mensen wel weten hoe en waarom ze bepaalde gezondheidsbeslissingen moeten maken – en toch voortdurend nalaten dit te doen. Waar komt dit fenomeen vandaan? En wat kunnen zorgprofessionals en marketeers eraan doen, om patiënten en burger te motiveren gezonde(re) keuzes te maken?

De Health Inertia Study is een grootschalig onderzoek, onder 2520 Amerikaanse inwoners van 18 jaar en ouder. Internationaal reclamebureau Wunderman Thompson publiceert de vierde editie naar het fenomeen van wat zij health inertia of gezondheidsinertie noemen, een diepgeworteld probleem dat mensen doet geloven dat ze gezonder zijn dan ze zijn en waardoor ze niet gemotiveerd zijn om hun gezondheid te veranderen en te verbeteren.

Mentale shortcuts

In voorgaande editie van het Health Inertia Report werd geconcludeerd dat individuen die gezondheidsinertie vertonen vaak niet ontvankelijk zijn voor de rationele, educatieve benaderingen van zorgverleners. In de psychologie en gedragseconomie wordt dit het fenomeen van cognitive biases of cognitieve vooroordelen genoemd.

Dit zijn de vaak irrationele maar consistente manieren waarop mensen ofwel beslissingen nemen of uitstellen. De auteurs van het rapport noemen vooroordelen de ‘mentale shortcuts die mensen nemen wanneer ze beslissingen nemen’.

Die cognitieve vooroordelen, of cognitive biases, staan gezonde keuzes soms in de weg. Ze zorgen ervoor dat mensen ervan weerhouden worden om slimme, proactieve, gezondheidspositieve beslissingen te nemen over bijvoorbeeld hun gezondheid, financiën of andere belangrijke onderwerpen, ondanks een overvloed aan rationele, op informatie gebaseerde communicatie.

Waar komt dit fenomeen vandaan? En wat kunnen zorgprofessionals en marketeers eraan doen, om patiënten en burger te motiveren gezonde(re) keuzes te maken?

Persoonlijkheidstypen en doelgroepen

Een belangrijke conclusie van de Health Inertia Study is opvallend, maar niet verrassend: mensen met chronische aandoeningen vertonen vaak een groot aantal vooroordelen als het gaat om het nemen van beslissingen over hun gezondheid. Deze vooroordelen verhinderen regelmatig dat ze zelfs maar kleine stappen nemen om hun gezondheid te verbeteren.

De oplossing, volgens Wunderman Thompson? Nog beter kijken naar de kennis over cognitieve vooroordelen, en het onderscheiden van doelgroepen. In marketing termen: ‘segmentatie’, het onderverdelen van klanten of groepen. Iedere doelgroep kent een eigen aanspreekvorm, argumenten of waarden waaraan een merk kan appelleren.

In het rapport destilleert Wunderman ook zes persoonlijkheidstypen. Die onderverdeling in typen helpt om beter te begrijpen hoe mensen berichten ontvangen en percipiëren, waar ze hun informatie vandaan halen en wat hen beïnvloedt. Daarmee kunnen marketeers weer bepalen hoe merken beter kunnen inspireren om mensen tot actie over te halen.

Van educatie naar inspiratie

Om mensen te overtuigen en actie te laten ondernemen, zijn informatie en educatie alleen niet voldoende. Het is noodzakelijk om op een emotioneel niveau contact te maken, rond iemands persoonlijke motivaties en diepe - soms zelfs onbewuste – verlangens, zoals vrijheid, geluk of het vermogen om een betere ouder of partner te zijn. We moeten overschakelen van educatie naar inspiratie, aldus het rapport.

Lees het hele Health Inertia Rapport 2021.

Tweet
Share
Share

Tweet
Share
Share
0 antwoorden

Plaats een Reactie

Meepraten?
Draag gerust bij!

Geef een antwoord Reactie annuleren

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

wellicht ook interessant

Computer programmeren man en vrouw
artificial-intelligence    financiering    nieuws    onderzoek   

AI-gestuurde spraaktechnologie vergt meer onderzoek, maar nu al veel potentie

9 november 2021
Oog
nieuws    onderzoek   

Wetenschappers ontwikkelen AI-systeem om glaucoom te screenen

15 september 2021
stappen hardlopen wandelen
fitness-wellness   

10.000 stappen worden gemeengoed in Vlaamse gemeenten

26 mei 2021
Tweet
Share
Share
  • nieuws
  • academy
  • events
  • partners
  • over ons
  • jobs
  • contact
  • privacy policy

Volg ons:

  • LinkedIn

  • Twitter

  • Facebook

  • YouTube

Nieuwsbrief:

aanmelden

© SmartHealth 2022, All rights reserved.
Snellere behandeling herseninfarct door tracksysteem ETZ ETZ Slim verband Lab ontwikkelt verband voor wondheling zonder hechting
Scroll naar bovenzijde

GDPR Consent

Deze website gebruikt cookies om het gedrag van gebruikers in kaart te brengen, te analyseren, de gebruikerservaring te verbeteren en om ervoor te zorgen dat relevante informatie en advertenties kunnen worden getoond. Klik op 'voorkeuren aanpassen' om uw toestemmingen voor deze website te bekijken en in te stellen.

Privacy verklaring | Sluiten
Voorkeuren aanpassen