Onderzoeksbureau Strategy Analytics merkte afgelopen week in hun marktanalyse op dat Fitbit in een lastige positie zit. Fitbit zou tussen wal en schip zijn geraakt, of liever gezegd tussen Xiaomi en Apple. Ook uit de kwartaalcijfers van Fitbit blijkt dat er snel iets moet gebeuren: het Amerikaanse bedrijf schrijft nu rode cijfers. Fitbit’s CEO James Park blijft onverminderd positief.
Gisteren maakte Fitbit in een persbericht op hun website de kwartaalcijfers van het tweede kwartaal van 2017 bekend. Het slechte nieuws: het nettoverlies is 58,2 miljoen dollar - ten opzichte van een winst van 6,3 miljoen een jaar geleden. In totaal was de omzet in het tweede kwartaal 353 miljoen dollar en werden er 3,4 miljoen trackers verkocht. Dat zijn eveneens 40% minder verkochte trackers dan in het tweede kwartaal vorig jaar, maar een groei van 14% ten opzichte van Q1 van dit jaar.
De consumentenvraag was groter dan verwacht in het tweede kwartaal van dit jaar, aldus Fitbit CEO James Park, waardoor er meer producten werden verkocht en de voorraden van de afzetkanalen van Fitbit afnamen. Achtendertig procent van de aankopen in Q2 was afkomstig van bestaande Fitbit-klanten, waarvan ruim een derde al 90 dagen inactief was. “Als bestaande klanten hun product upgraden voor een nieuwere variant, dan werkt ons model goed”, aldus James Park.
Fitbit Alta HR - een van Fitbit nieuwste modellen
Xiaomi pakt de eerste plek
Toch blijken er ook steeds meer mensen uit te wijken naar een goedkoper model van de Chinese concurrent Xiaomi – zij bieden een fitness tracker met hartslagmeter voor minder dan twintig dollar – of juist een duurder, meer geavanceerd slim horloge van Apple. Een fitness tracker met wat ‘smart’ functies lijkt steeds minder in trek. Terwijl Fitbit daar op dit moment vooralsnog in gespecialiseerd is. Dat brengt Fitbit in een lastige positie. Sterker nog: in het tweede kwartaal van dit jaar moest Fitbit zijn marktleiderspositie afgeven aan Xiaomi. Het marktaandeel van de Chinese fabrikant steeg zodanig, dat Xiaomi op nummer een komt met 17% marktaandeel, gevolgd door Fitbit op twee met 16% en Apple op drie met 13%.
Maar ook voor Apple mag Fitbit uitkijken, stellen marktanalisten. Apple maakte tijdens hun recente jaarlijkse ontwikkelaars conferentie bekend dat de nieuwe Apple Watch nog meer fitness en gezondheidsfuncties zal krijgen. De Apple Watch meet al sinds de eerste versie je dagelijkse activiteit, stappen en hartslag. Maar Apple wil zijn slimme horloge nu ook koppelen met apparatuur in sportscholen, zodat je gegevens als hartslag en details van workouts op één plaats kunt bijhouden. Apple gaat ook de workout-app verbeteren en coaching functies toevoegen.
Apple gaat koppelen met leveranciers van sportschool apparaten
Uitgelekte beelden
Zoals we eerder schreven is alle hoop gevestigd op smartwatch van Fitbit. Daar wordt momenteel hard aan gewerkt. Hoewel Fitbit nog geen officieel persbericht over de verwachte smartwatch heeft uitgebracht, laat James Park af en toe wel wat los aan de pers. Zo zouden er op het horloge apps van andere partijen kunnen draaien (dus niet alleen Fitbits eigen apps) en is het horloge tot 50 meter diep waterdicht. Daarnaast gaf Park aan dat Fitbit naast sport en fitness met hun technologie wil focussen op specifieke aandoeningen, waaronder slaapapneu, hoge bloeddruk en hartritmestoornissen.
Er zijn ook al beelden uitgelekt van Fitbits smartwatch. Daarop is een model te zien die lijkt op de eerder uitgebrachte Fitbit Blaze, met een OLED-scherm, twee knoppen aan de zijkant en in ieder geval twee uitvoeringen van het uurwerk en twee verschillende kleuren polsbandjes. Het horloge meet de hartslag van de drager, maar welke andere metingen uitgevoerd kunnen worden is nog onbekend.
Er luidden overigens ook geruchten Fitbit werkt aan een set Bluetooth sport-oordopjes. Ook daar zijn al beelden van uitgelekt, maar overige informatie ontbreekt.
Hoopvol voor de toekomst
De CEO van Fitbit is hoopvol de verwachtingen voor de rest van het jaar te halen. De onderneming mikt op een omzet tussen de 380 en 400 miljoen in Q3 en tussen de 1.55 en 1.7 miljard dollar omzet voor het volledige jaar eind 2017. Bij de geplande omzet houdt Fitbit al wel rekening met de verkoopcijfers van hun aanstaande smartwatch. De ontwikkeling van Fitbits smartwatch ligt in ieder geval op schema, sust Park de investeerders. De watch moet ruim voor de feestdagen in de winkels liggen. De kans is groot dat Fitbit tijdens de IFA van 1 tot 7 september, samen met alle andere tech-giganten, het horloge gaat onthullen.
Foto James Park via Flickr
Plaats een Reactie
Meepraten?Draag gerust bij!