Healthcoins verdienen met gezond gedrag

De Drentse startup Healthcoin is in Nederland bij het grote publiek zo goed als onbekend. Dat geldt helemaal voor Japan, maar kennelijk had een Japanse onderzoekster vorig jaar wat opgevangen over het concept waarbij gezond bedrag beloond wordt met een betaalmiddel waarmee je gezonde zaken kunt aanschaffen. En dus was onderzoekster Kazuko Yuma-Kawase van het Japanse Institute for International Socio-Economic Studies te gast bij Mike van Holsteijn, de oprichter van Healthcoin. Haar missie: bekijken of zo’n gezonde munt misschien ook in Japan nuttig zou kunnen zijn om de effecten van een ongezondere leefstijl deels te compenseren.

Van Holsteijn heeft zijn Japanse gast moeten uitleggen dat het vinden van een structurele financiering voor preventie niet eenvoudig is. Dat geldt niet alleen voor zijn Healthcoin concept, maar voor veel meer vormen van preventie. Het probleem is steevast: wie pakt de rekening op voor een gezondere burger? De overheid, verzekeraars, gemeenten of andere partijen? In de praktijk nemen elk van de genoemde partijen een deel preventie-financiering voor hun rekeningen.

Sportschoenen of een zwembadkaartje

Werkgevers hebben eveneens een economisch belang bij gezondere werknemers, en Van Holsteijn en zijn collega’s ondervinden dat het concept van het belonen van gezonde keuzes goed uit te leggen is aan werkgevers. Zij worden dan ook steeds vaker klant van Healthcoin. Ze spreken met hun werknemers gezonde doelen af, en die kunnen daarmee tegoed verdienen waarmee ze bijvoorbeeld fruit, een dagje naar de sauna, een set sportschoenen, een Bol.com voucher voor de gezonde producten of een kaartje voor een zwembad kunnen verdienen.

Hooggeëerd bezoek voor Healthcoin

Hoe werk het in de praktijk? Healthcoin maakt onder meer gebruik van het platform van de eveneens Nederlandse startup Selfcare. Selfcare lijkt wel wat op de online omgevingen van Garmin, Polar of Fitbit. Daarin kun je ook bijhouden hoeveel je beweegt en zogeheten challenges met vrienden organiseren. Het grote verschil met de platforms van een specifieke leveranciers is dat Selfcare zelf geen wearables levert, maar met vrijwel alle veel gebruikte stappentellers, wearables en apps kan koppelen. Op dit moment kunnen ruim 70 wearables van acht leveranciers worden aangesloten. Daar komt door de connectie met Apple Health en Google Fit nu een veelvoud aan mogelijkheden bij. Met al die wearables en informatiebronnen kunnen Healthcoin gebruikers het equivalent van geld verdienen, in te wisselen bij een groeiend aantal webshops en bakstenen winkels.

Toepassing in de regio's

Op het platform kan Healthcoin daarnaast gegevens van 14 verschillende meettypen op persoonsniveau bij elkaar brengen; denk naast stappen- en trappentellers, ook aan bloeddruk- en hartslagmeters, meters voor bloedsuiker (nu ook Roche), bloedzuurstof en gewicht. Op basis van beloningsregels die voor elke organisatie verschillend kunnen zijn, kan Healthcoin specifiek gezond gedrag belonen.

Hoewel het gebruik door werkgevers belangrijk is voor de financiële continuïteit van Healthcoin, ziet Van Holsteijn ook veel interesse bij gemeenten en regio’s. In de ‘thuismarkt’ van Healthcoin gaat op korte termijn een pilot van start in het kader van stimuleringsbeleid voor de Veenkoloniën. De Healthcoin is ook al ingezet in de Amsterdamse wijken Osdorp en Slotermeer in de strijd tegen overgewicht bij kinderen, er is ook interesse vanuit de regio Leiden en de regio Rotterdam waar men de inzet van Healthcoin in Diabetes type II en COPD programma’s interessant vindt.

Een Healthcoin spaarkaart

De business case dat de inzet van het Healthcoin concept op de werkvloer direct bijdraagt aan hogere productiviteit en minder ziekteverzuim, is goed uit te leggen, zegt Van Holsteijn. Maar voor toepassing in regio’s heb je met veel meer belangen en mogelijke financiers te maken, daarvoor is volgens hem een lange adem noodzakelijk.