Bij het lezen van sommige nieuwsberichten moet je haast wel gaan geloven in een alwetende regisseur met een perfect gevoel voor ironie. In de week waarin de Pokémon Go gekte als een bosbrand door Nederland trekt, rapporteert het Rijksinstituut voor Volksgezondheid en Milieu (RIVM) dat jongeren tussen de 12 en 20 jaar met 10,4 uur per dag het meest stil zitten van alle Nederlanders. Oorzaken van dit lange zitten zijn schoolbezoek, huiswerk maken, computeren of tabletgebruik.
Het zal vast wel waar zijn wat het RIVM zegt, daar gaat het niet om. Maar dat dit nieuws nu net wereldkundig gemaakt wordt terwijl half Nederland tussen de 12 en de 20 op straat op zoek is naar Rattata’s en Weedle’s, dat kun je in geen enkel PR-scenario voorzien. De communicatiemensen van Nintendo zullen inmiddels vast nadenken over hun potentiële bijdrage aan de strijd tegen overgewicht, type 2 diabetes en vervroegde sterfte, al was het alleen maar marketing-technisch.
Pokémon Go en eHealth
De link tussen Pokémon Go en eHealth is intussen al op veel plekken gelegd. Omdat het fenomeen pas een week oud is, zijn er nog geen klinische studies onder 5000 proefpersonen beschikbaar. Daarmee kan elke observatie over het verschijnsel volgens academisch behepte digital health puristen eigenlijk meteen de prullenbak in.
Wanneer je gezond verstand als leidraad neemt, zijn er al wel wat conclusies te trekken. Pokémon Go lijkt allereerst een stevige indicatie dat gamification werkt om mensen aan het bewegen te krijgen. Soit: of dit ook opgaat voor tachtigjarige mensen met diabetes en zonder smartphone valt nog te bezien, maar in het cohort van scooterjugend in vakantiestemming duidelijk wel. Of het effect na drie maanden ook nog meetbaar is weten we niet, maar in de maand juli moet je doof, blind en stom zijn om te ontkennen dat smartphone spelletjes tot meer beweging kunnen leiden.
Hele nieuwe generatie clicks-and-bricks
Een tweede voorzichtige aanname is dat Pokémon Go, hoe groot de hype nu ook is, slechts een voorbode is van een nieuwe generatie smartphone toepassingen. Pokémon Go kan misschien overwaaien, net als WordFeud, maar er is een deur opengezet naar een andere manier van omgaan met je smartphone en de buitenlucht. Dat idee heeft een incubatietijd gehad van zeker tien jaar, en er is ongelooflijk veel geld van venture capitalists opgemaakt aan soortgelijke concepten die niet werkten. Maar Pokémon Go werkt, voor zo lang het duurt, dus duidelijk wel. Het kan bijna niet anders dan dat andere app-ontwikkelaars leren van dit succes en met andere andere vernieuwende vormen van clicks-and-bricks interactie op de proppen komen. En daar zullen ook eHealth toepassingen bij zitten. En nu ben ik naar de gym op het dorpsplein.
wellicht ook interessant
Sowieso weer een mooi staaltje "komkommertijd nieuws" die hele Pokémon hype. Overigens is de voorganger "Ingress" (2013, ook van Niantic) hierdoor nu ook weer populair - hoewel het nooit de hype status heeft gehaald. Ingress is n.l. veel ingewikkelder en heeft een echt "plot". Maar dit terzijde. Hype of niet: als het de jeugd van de bank weet te halen; des te beter. Alleen moet men wel even flink aan de bak bij Nintendo om wat geo-fencing in te bouwen om te voorkomen dat ze straks de ene na de andere claim krijgen van ouders wiens kinderen op het spoor zijn overleden of in een gat zijn gevallen op een bouwterrein. Geloof dat ze dat deel nog niet heel erg doordacht hadden (misschien dat na de eerste claim de koers ook weer halveert).