IDC : plus de wearables vendus, Apple reste leader du marché

Les ventes mondiales de wearables ont à nouveau augmenté. C'est ce qui ressort du rapport de recherche Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker du bureau de marché américain IDC. Au dernier trimestre de 2021, 171 millions de wearables ont été vendus dans le monde. Soit dix pour cent de plus par rapport au même trimestre en 2020.

Les entreprises technologiques ont vendu environ 533 millions de wearables au cours de l'année 2021. Cela représente une augmentation de vingt pour cent par rapport à l'année précédente. Selon les spécialistes du marché, la croissance a été stimulée par les nouveaux produits et la demande continue d'écouteurs ainsi que le suivi de la santé et de la forme physique. Deux tiers de tous les wearables vendus étaient des écouteurs. Ils sont principalement utilisés pour téléphoner, écouter de la musique et contrôler le smartphone avec un assistant virtuel. Néanmoins, de plus en plus de développeurs de wearables se concentrent sur les fonctions de santé pour les utilisateurs. L'intégration des mesures de santé via les écouteurs ne semble être qu'une question de temps.

Ray-Ban Stories et Ōura

L'année dernière, de plus en plus de consommateurs ont préféré une smartwatch à un bracelet intelligent. IDC affirme que cela est dû au fait qu'une smartwatch offre plus de fonctionnalités aux consommateurs. La catégorie des wearables moins connus (lunettes intelligentes, bagues, chaussures) a connu une croissance de 94 % au quatrième trimestre. Des exemples bien connus dans cette catégorie sont les lunettes intelligentes Ray-Ban Stories et la bague intelligente Ōura. L'année dernière, Facebook et Ray-Ban ont présenté leurs lunettes intelligentes. Avec une première version où les utilisateurs peuvent écouter de la musique, passer des appels ou encore prendre des vidéos et des photos. Quant à la société finlandaise Ōura, elle propose un anneau connecté où les consommateurs surveillent leurs valeurs corporelles, notamment leur comportement de sommeil.

« Alors que l'approvisionnement a été une lutte constante pour de nombreuses entreprises jusqu'en 2021, plusieurs problèmes ont commencé à s'atténuer au cours du dernier trimestre. Cela a permis aux marques d'expédier des volumes records tout en élargissant leurs gammes de produits. Cependant, la crise de l'approvisionnement a également forcé beaucoup d’entreprises à penser aux revenus des services proposés en plus. Ces extensions payantes devraient jouer un rôle clé dans le marché des wearables à l'avenir », a déclaré Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC.

Apple reste leader du marché

Apple a réussi à maintenir sa position de leader avec une part de marché de 30 %. Cela s'explique en partie par la grande disponibilité de l'Apple Watch Series 7 et le lancement des AirPods (3e génération). D'autres marques détenant des parts de marché substantielles proviennent d'Asie. Il s'agit notamment de Xiaomi, Samsung, Huawei et Imagine Marketing. Xiaomi a vu la demande de ses bracelets décliner. Mais la marque a réussi à se développer en vendant des smartwatches et des écouteurs intelligents. Le succès de Samsung, selon IDC, est dû à la vente de la Galaxy Watch 4 durant la période des fêtes de fin d'année grâce à des remises et des reprises. Huawei a réussi à atteindre une croissance impressionnante de 35 % au quatrième trimestre 2021.

Un nom notable dans le top 5 des leaders du marché est l'entreprise indienne Imagine Marketing. Cette dernière vend des wearables sous la marque boAt. Les écouteurs intelligents et les smartwatches sont disponibles pour moins de 50 dollars, ce qui entraîne une croissance explosive en Inde. Imagine Marketing a acquis la société KaHa, basée à Singapour, au début de l'année. Grâce à cette acquisition, Imagine Marketing souhaite anticiper le nombre croissant de malades chroniques dans le monde. Ils veulent développer de nouveaux wearables pour surveiller en permanence la santé des utilisateurs et encourager un mode de vie plus sain.

Plus de demande qui fait grossir l'offre

Ramon Llamas, directeur de recherche sur les appareils mobiles et la RA/VR chez IDC, conclut : « Apple est resté loin devant cette année. Un autre signe révélateur du marché est la longue liste des vendeurs qui viennent ensuite. Samsung, Huawei et Imagine Marketing ont tous enregistré une croissance du marché d'une année sur l'autre, tout comme notre groupe collectif "Autres". Cela montre que la demande s'étend à d'autres entreprises et à d'autres produits, qui apportent tous une diversité supplémentaire et une concurrence sur les prix pour attirer et conserver davantage de clients. Et comme il existe encore une forte demande de la part des nouveaux utilisateurs, les vendeurs peuvent les courtiser avec des fonctionnalités similaires à celles des produits d'Apple, mais à des prix beaucoup plus bas. »