Blog: dansen met Daan Dohmen?

Dit voorjaar organiseerde SmartHealth samen met het Ministerie van VWS een informatie-bijeenkomst over eHealth. De interne codenaam voor het project was "So you think you can eHealth?" Een beetje melig, we geven het toe, maar in ieder geval beter dan het schuivende panelen en stippen op de horizon jargon dat dit soort bijeenkomsten teistert. Dat mediabedrijf RTL en KPN zouden gaan samenwerken in eHealth hadden wij toen nog nergens gehoord, ook niet in de wandelgangen.

Maar deze week lieten beide partijen weten dat kennis van het Internet of Things (KPN) én amusement/marketing (RTL) een gouden combinatie is om de zorg te vernieuwen. Verbazen doet het me niet. Digitale zorgtechnologie is inmiddels uitgegroeid tot een business opportunity waarbij iedereen op de eerste rij wil zitten. De grote baas van RTL zegt het in een persbericht zo:

“E-health is een thema waar meer en meer vraag naar is in Nederland. Er is een groeiende behoefte om zelf grip te hebben op eigen gezondheid en vitaliteit en in de zorg en diensten daaromheen. Je ziet steeds vaker dat er in die markt veelal door nieuwe technologie gedreven initiatieven ontstaan van slimme, ondernemende mensen. Maar de markt is nog erg versnipperd. Ik denk dat partijen, zoals KPN en RTL, een grote rol kunnen spelen in het verbinden en laten groeien van deze initiatieven om zo nieuwe, innovatieve oplossingen te bieden voor bestaande problemen. Zo kunnen we de zelfredzaamheid van de samenleving op vele manieren stimuleren.”

Digitale reddingsboei voor de zorgconsument

Van KPN, heel vroeger ooit Staatsbedrijf der Posterijen, Telegrafie en Telefonie, is de wens om zich op te werpen als digitale reddingsboei voor de zorgconsument nog wel te verklaren uit het genenpakket. Maar RTL en zelfredzaamheid?

Mind you, ik vind het van mediavakmanschap en een gezonde handelsgeest getuigen, wanneer je van thema's als obesitas en zwangerschap interessante proposities voor adverteerders kunt maken. Het is knap als je dat goed kunt. Maar om vanuit een klaarblijkelijk besef van maatschappelijk verantwoord ondernemen, de aantrekkelijke eHealth markt te betreden als redder van het zorgstelsel: ik weet het niet. Zelfs als ze het het goed bedoelen, klinkt het raar uit de mond van een bedrijf met programma's als America's Next Top Model (anorexia modellen), Glory Kickboxing (hoe zit dat eigenlijk met je eigen risico?) en Mijn Vieze, Vette, Vervelende Verloofde.

Maar goed, misschien dat ze het nu kunnen gaan goedmaken met Dansen met Daan Dohmen, of Edith en Martin Maken Vrienden. Ik zou trouwens Lucien Engelen en Jeroen Tas ook best in die wegdraaiende stoelen willen zien zitten in So You Think You Can Rockstart.  Dan worden die digital health startup pitches  en incubators ineens opgeschaald naar prime time zaterdagavond. Benieuwd of ze al gevraagd zijn.