Peloton zet in op corporate wellness voor werknemers

Het Amerikaanse fitness bedrijf Peloton kondigde afgelopen week een corporate wellness programma aan, speciaal voor werknemers. Het programma is later dit jaar beschikbaar in de VS, Canada, Australië, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Grote bedrijven als Wayfair, Sky, Samsung en SAP sloten zich inmiddels aan. Het fitness bedrijf wil zo het ledenbestand aanzienlijk uitbreiden en nieuw gebruikers aan zich binden.

De bedrijven die deelnemen krijgen van Peloton ondersteuning bij het inrichten van work-out ruimtes op de werkvloer. Werknemers krijgen met korting toegang tot de Peloton apparaten en het bijbehorende digitale fitness lidmaatschap. Bovendien bevordert het fitnessbedrijf de relatie tussen werknemers onderling, met behulp van speciale groepsfuncties. Het is niet bekend wat de financiële voorwaarden zijn om deel te nemen aan het gezondheidsprogramma.

Gezonde arbeidsvoorwaarden

Vanwege de toenemende vraag van bedrijven, startte Peloton een jaar geleden met het opzetten van het corporate wellness programma. Het fitness bedrijf denkt dat bedrijven hier interesse in hebben, omdat de werknemers het thuiswerken weer inruilen voor kantoorwerk. Daarnaast zien bedrijven het belang van gezonde werknemers. Ook het personeel zelf is op zoek naar goede arbeidsvoorwaarden die een werkgever onderscheidt van de concurrent. Gezondheidsgerelateerde voordelen die goed zijn voor lichaam en geest maken daar deel van uit. Volgens CEO William Lynch van Peloton is het belangrijk dat bedrijven het voordeel inzien van de relatie tussen gezonde werknemers en hun productiviteit.

Peloton heeft een divers aanbod van loopbanden en hometrainers. Met een maandelijks abonnement nemen leden deel aan online sportprogramma’s. Die zijn te streamen via het touchscreen op het apparaat of via een app of website. Met het ingebouwde scherm kan de sporter ook een videochat starten met andere sporters die een Peloton loopband of hometrainer gebruiken. Amerikaanse sportinstructeurs, die in de VS inmiddels beroemd door het leven gaan, streamen dagelijks hun sportoefeningen. Er zijn speciale sportprogramma’s op het gebied van fietsen, aerobics, wandelingen, hardlopen, yoga, meditatie en krachtoefeningen.

Sterke groei

Peloton is een relatief jong bedrijf dat in 2012 werd opgericht. Met behulp van een Kickstarter crowdfunding campagne haalde het bedrijf genoeg kapitaal op om te groeien. De afgelopen jaren staken investeerders, verspreid over 9 investeringsrondes, bijna 2 miljard dollar in Peloton. Tijdens de coronapandemie nam de vraag naar de apparatuur en lidmaatschappen van sterk toe. Meer dan 2 miljoen mensen hebben een Peloton fitness abonnement en toegang tot een work-out apparaat van het bedrijf. De omzet steeg van 915 miljoen dollar in 2019 tot 1,8 miljard dollar in 2020. Het aandeel op de beurs nam met maar liefst 400 procent toe.

De groei van het fitnessbedrijf ging niet zonder slag of stoot. Afgelopen maand werden bepaalde loopbanden teruggeroepen, vanwege veiligheidsproblemen. Ook ontdekte het beveiligingsbedrijf McAfee een lek in de software van de Bike+. Via een USB-poort konden hackers ongezien malware installeren en daarmee sporters bespioneren. Dit lek is reeds verholpen. Inmiddels zijn beleggers terughoudender op de beurs, vanwege de angst dat mensen het thuis trainen weer inruilen voor de sportschool.

Hartslag wearable

Vorige week werd bekend dat Peloton bezig is met de ontwikkeling van een digitale hartslagarmband. De wearable zal draadloos in contact staan met de loopbanden en hometrainers. Daarmee kan de gezondheid van de sporters realtime worden gecontroleerd. Mocht er sprake zijn van een onregelmatige hartslag dan kan via een live verbinding in de apparaten direct worden ingegrepen. Met een eigen wearable gaat Peloton de concurrentie aan met grote bedrijven als Apple en Fitbit. Omdat de ontwikkeling van een hartslagarmband jaren in beslag neemt, werd eerder dit jaar Atlas Wearables overgenomen. Zo is de kennis in huis gehaald voor de ontwikkeling van een eigen wearable.