Blog: stapt Apple uit de zorg?

Omdat ik vorige week woensdag lekker op het water zat, keek ik dit weekeinde de Apple Keynote nog eens terug. Het voordeel van achteraf kijken is dat je kunt fast forwarden. Ik vind de orgastische toon waarmee Apple zowel wereldvrede, eten voor iedereen als totaal marktleiderschap wil bereiken altijd wel vermakelijk, maar twee uur is een beetje veel van het goede.

Die nieuwe iPhone 7 geloof ik wel: geen koptelefoonplug, betere camera, waterdicht, nieuwe kleur zwart, gewoon weer een volgende stap in de uiterst succesvolle franchise. Maar ergens had ik toch gedacht dat er bij de presentatie van de nieuwe Watch (series 2 genoemd) wel weer een zorgtoepassing voor de dag zou komen. Op elke recente voorgaande Keynote was de zorg prominent in beeld, met nieuws over ResearchKit, HealthKit, CareKit en demo's van leveranciers van zorgtechnologie, zoals AliveCor, die een hartfilmpje op de Apple Watch liet zien.

Pokémon

En nu? Bovenbaas Tim Cook kondigde trots aan dat Pokémon dit najaar beschikbaar wordt voor de Watch. Nu zou je dat met goede wil nog wel een zorgtoepassing kunnen noemen, je gaat er immers meer van bewegen. En ook de andere demo, een GPS-toepassing waarmee je voortaan nooit meer dan twee stappen naast een pad in de wildernis kunt zetten zonder dat je horloge gaat biepen, past in een gezonde levensstijl. Dat geldt zeker voor de nieuwe hardloop-toepassing van Nike, die na de teleurstelling over de eigen Fuelband (best een mooi ding eigenlijk) nu maar aanhaken bij Apple. Maar het tomeloze enthousiasme over de manier waarop de Watch de zorg onherkenbaar gaat veranderen, was tijdens deze presentatie ver te zoeken.

Apple's strategie bij vorige Keynotes: in ieder geval veel samenwerking met ziekenhuizen

Andere zorgen

Nu heeft het bedrijf wel iets anders aan zijn hoofd. Apple kan naar eigen zeggen dan wel de op één na grootste horlogefabrikant ter wereld zijn geworden, de verkopen van de Watch zullen toch niet zijn wat men had verwacht in Cupertino. Ik snap dat wel, want mijn Apple Watch ligt ook in de kast. Volgens marktonderzoeker IDC lopen de verkopen in 2016 zelfs terug, en dat kan in geen enkel scenario goed zijn. De nieuwe waterdichte Series 2 moet de verkopen weer opvijzelen, vooral tijdens de zo belangrijke feestdagen aan het einde van het jaar. Pokémon en Nike passen kennelijk beter in die strategie dan zorginnovaties.

Apple Watch Nike Plus

Apple-exegeten

Natuurlijk ben ik ervan overtuigd dat Apple gewoon doorgaat op de ingezette koers,  waarbij de zorg een reusachtige mondiale markt gaat worden voor smartphones en armbanden met sensoren. Maar het is toch leuk om te zien dat elke Apple Keynote waarin een zorgdemo voorkomt, door eHealth watchers en innovatoren direct wordt gezien als het startpunt van een totale omwenteling die nog dit jaar zijn beslag gaat krijgen. Klopt, wij maken ons daar ook wel eens schuldig aan. Maar wanneer Pokémon centraal staat, verbinden digital health evangelisten daar geen conclusies aan. Blijft tricky, zo'n keynote duiden.