Het is tegenwoordig niet langer bijzonder om iemand tegen te komen met een Fitbit, Jawbone of andere activity tracker om de pols. De markt voor wearables is het afgelopen kwartaal wereldwijd bijna verdrievoudigt ten opzichte van vorig jaar. De slimme armbanden duiken ook steeds vaker op in serieuze klinische research en zelfmanagement-programma’s. Commercials voor Fitbit of Polar tijdens prime time op RTL4 laten er geen twijfel over bestaan: 2015 was het jaar waar in de stappenteller volwassen werd. Een overzicht van een doorbraakjaar.
Fitbit's gorilla status
In de markt van fitness apps en wearables vechten Polar, Garmin, Apple, Jawbone, Nike en Microsoft elkaar de tent uit om de felbegeerde plek om de pols van de consument. Maar hoe je het ook wendt of keert: 2015 was het jaar van Fitbit. Uit de documenten die Fitbit begin dit jaar aan de Amerikaanse beurswaakhond moest aanleveren bleek dat de omzet van Fitbit in de afgelopen jaren was geëxplodeerd naar bijna driekwart miljard dollar, en dat daar bovendien een winst op werd gemaakt van $132 miljoen. Voor heel 2015 wordt een omzet van 1,8 miljard dollar verwacht.
Fitbit's gorilla status in 2015
De beursgang van activity tracker fabrikant Fitbit was er dan ook één voor in de boeken. Fitbit overtrof met hun beursintroductie halverwege 2015 alle verwachtingen door 740 miljoen dollar op te halen. Daarmee had de marktleider de meest succesvolle introductie van consumentenelektronica in de geschiedenis van Wall Street.
| Leveranciers | 3Q15 Shipment Volumes | 3Q15 Market Share | 3Q14 Shipment Volumes | 3Q14 Market Share | Year-over-Year Change |
| 1. Fitbit | 4.7 | 22.2% | 2.3 | 32.8% | 101.7% |
| 2. Apple | 3.9 | 18.6% | 0.0 | 0.0% | NA |
| 3. Xiaomi | 3.7 | 17.4% | 0.4 | 5.7% | 815.4% |
| 4. Garmin | 0.9 | 4.1% | 0.5 | 7.0% | 72.5% |
| 5. BBK | 0.7 | 3.1% | 0.0 | 0.0% | NA |
| Others | 7.3 | 34.6% | 3.9 | 54.6% | 88.8% |
| Total | 21.0 | 100.0% | 7.1 | 100.0% | 197.6% |
(Bron: IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker, December 3, 2015)
Fitbit staat in 2015 wereldwijd duidelijk aan kop als marktleider, met Apple's Watch die in de nek hijgt. Fitbit verkocht het afgelopen kwartaal ruim 4,7 miljoen fitnesstrackers, een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar. Het Chinese Xiaomi staat met hun 20 dollar kostende Mi-band op de derde plaaats.
In Nederland is Fitbit inmiddels net als Luxaflex of Maxi-Cosi een merk- én productnaam geworden. Minister Schippers sprak afgelopen week in een video-toespraak tijdens de OpschalingsTOP van Zorg voor Innoveren over “diabetes-patiënten die met een Fitbit-bandje van hun medicatie afkomen.”
Of Fitbit het succesjaar 2015 kan voortzetten is natuurlijk niet zeker. De beurskoers is inmiddels weer terug op het niveau bij introductie. Maar elke volwassen wordende industrie heeft een of twee dominante leiders, en Fitbit is samen met Apple vooralsnog de meest waarschijnlijke kandidaat voor die titel.
Continu hartslag meten
In 2015 werd de ingebouwde hartslagmeter in een ‘normale’ activity tracker gemeengoed. Fitbit bracht de Fitbit Surge en Charge HR uit, de Apple Watch bevat een hartslagsensor, evenals de Microsoft Band 2. Later in het jaar volgde de Garmin vívosmart HR, een tegenhanger van de bekende vívosmart maar dan met een uitgebouwde hartslagmeter. Ook het nieuwste model van Polar, de A360, heeft een ingebouwde hartslagmeter. De techniek lijdt nog aan kinderziekten en is nog lang niet zo betrouwbaar als de hartslagsensor in de borstband die sporters gebruiken, laat staan als een klinisch gevalideerd ECG. Maar dat is een kwestie van aftellen. Betrouwbaar continu hartslag meten zal een standaard voorziening worden in consumenten wearables, en 2015 was het jaar waarin het echt begon.
Continu hartslagmeting in de banden van TomTom, Garmin en Adidas
Jaar van de grote overnames en samenwerkingen
2015 was ook het jaar van de grote overnames en samenwerkingen binnen de health tech branche, een andere teken van consolidatie. Neem bijvoorbeeld het segment fitness- en gezondheidsapps. De fitness-apps MyFitnessPal en Endomondo zijn overgenomen door sportbedrijf Under Armour voor in totaal 560 miljoen dollar en Adidas koopt fitnessapp en tracker ontwikkelaar Runtastic over voor 240 miljoen dollar.
Daarnaast kocht sieraden- en horlogefabrikant Fossil Misfit Wearables, bekend van onder andere hun Misfit Shine activity tracker, voor 260 miljoen dollar. Eerder dit jaar sloot Misfit Wearables nog samenwerkingen met Speedo, Nest, Spotify en Swarovski.
Wearable als mode-accessoire
Ook de deals tussen tech-bedrijven en fitness tracker aanbieders en modehuizen liepen in 2015 stevig door. Het Zwitserse TAG Heuer werkte samen met Google en Intel aan de Connected Watch. Andere bekende voorbeelden van samenwerkingen zijn Apple en Hermès voor Apple’s eerste smartwatch, en activity tracker fabrikant Jawbone met het Amerikaanse sieradenmerk Bauble Bar. Dat deze deals een langer leven hebben dan één product of collectie blijkt uit de samenwerking tussen de Amerikaanse designer Tory Burch en Fitbit: Burch maakte in 2015 alweer een tweede collectie sieraden die met de trackers van Fitbit gedragen kunnen worden.
Apple Watch
De veelbesproken Apple Watch werd eind 2014 al gelanceerd, maar kwam pas begin april van dit jaar op de markt. Speculaties over revolutionaire gezondheidsfuncties- en sensoren bleken voorbarig. Het slimme horloge is vooralsnog vooral een aanvulling op de iPhone voor gadget-freaks met beperkte gezondheidsfuncties, maar wel steeds uitgebreidere fitness-en sportfuncties, vooral door de apps van derden.
Analysten en de pers waren natuurlijk benieuwd in hoeverre de Apple Watch impact zou hebben op de verkoop van andere wearables. De Watch blijkt tot nu toe geen Fitbit-killer te zijn. Hoewel Apple er volgens analisten dit jaar in totaal twaalf miljoen van hoopt te verkopen (vooral rond dit kerstseizoen), lijken de kopers toch een ander marktsegment te vormen dan die van de doorgaans veel goedkopere activity trackers. Over de tweede generatie Apple Watch wordt inmiddels ook volop gespeculeerd, deze zou naar verluid meer gezondheidssensoren bevatten en bijvoorbeeld ook slaap kunnen monitoren.
Consumentenlessen in serieuze platforms
Veel traditionele medische toepassingen zien er uitgesproken lelijk uit. De nadruk ligt op functionaliteit en betrouwbaarheid, van gebruiksvriendelijkheid laat staan het verleiden tot intensiever gebruik is nauwelijks sprake. Maar langzaam begint het idee te dagen dat een gedragsverandering bij de patiënt misschien wel gemakkelijker kan worden bereikt als ondersteunende apps en webplatforms net zo lekker werken als MyFitnessPal, Fitbit, Human of RunKeeper. Geen krakkemikkige online omgevingen meer om bloedwaardes in te vullen of meetgegevens bij te houden, maar mooi vormgegeven en op (de zorg)consument gerichte mobiele platforms.
Philips lanceert eigen smartwatch
Die apps en platformen bieden natuurlijk ook koppelingen met de meest populaire fitness-trackers als alternatief voor het handmatig invullen van de stand van je antieke pedometer. In 2015 stonden dit soort platforms met name in de VS volop in de belangstelling, vooral bij investeerders. Het meest aansprekende voorbeeld van deze trend is waarschijnlijk het Amerikaanse Omada Health, maar ook in Nederland laten de Thuismeet-apps van FocusCura en de diabetes app van Radboud en Philips zien waar het heengaat.
Matches
Activity trackers, en de data die gebruikers daarmee kunnen verzamelen, worden steeds meer in een context gezet. Minder meten om het meten, maar mensen ook motiveren om meer te bewegen. Bijvoorbeeld door middel van wedstrijden (matches) tussen gebruikers of beter nog: werknemers. Niet alleen door de leveranciers, Fitbit en Jawbone, zelf, maar ook partijen als Matchup, waarbij gebruikers met allerhande trackers deel kunnen nemen aan wedstrijdjes op de werkvloer. Of als onderdeel van platforms voor preventie, zoals Dacadoo.
Wearables in klinische research
De potentie van wearables in medische research is een troefkaart die Apple afgelopen jaar briljant uitspeelde. Door zijn Apple Watch te associëren met toonaangevende universiteiten en de introductie van het onderzoeksplatform ResearchKit krijgen wetenschappers zicht op onderzoeken met potentieel miljoenen deelnemers op belangrijke researchgebieden als diabetes, de ziekte van Parkinson, hartfalen en COPD. Onder invloed van Apple zie je ook Fitbit en Samsung opschuiven naar toepassingen in medische research en zelfmanagementprogramma's. Ook een trend die in 2015 stevig op de kaart werd gezet.
Apple ResearchKit
One to watch...
Eén belangrijke speler om volgend jaar in ieder geval in de gaten te houden is Xiaomi. Deze in Nederland nagenoeg onbekende Chinese elektronica-gigant zit Fitbit en Apple op de hielen met hun verkoopcijfers en lanceerde dit jaar de Mi Band Pulse: een activity tracker met ingebouwde hartslagmeter van nog geen 16 dollar.
Mi Band Pulse van Xiaomi, een gevaarlijke tegenstander voor Fitbit en Apple?
wellicht ook interessant
Plaats een Reactie
Meepraten?Draag gerust bij!