Ergens achter in april zullen de eerste Apple-fans hun Watch ontvangen, om daarmee hun reputatie als early adaptor in hun kennissenkring te kunnen bevestigen. Die levertijd meldde Apple CEO Tim Cook afgelopen maandagavond tijdens Apple's persconferentie over nieuwe producten.
Wat je ook van Apple vindt, over het succes van Apple's zakelijke strategie onder Tim Cook kun je moeilijk twisten. De prijs van het aandeel bleef stijgen, ook sinds Cook het roer overnam van de onvervangbaar geachte Steve Jobs. Apple brak laatst zelfs even als eerste bedrijf ter wereld door de grens van 700 miljard dollar beurswaarde. De iPhones vliegen de deur uit, en met zijn laptops groeit Apple in een markt die wereldwijd krimpt. Je moet dus wel een flinke azijnpisser of een kluizenaar zijn om die wapenfeiten af te doen als stom geluk. Die Cook kan echt wel wat. En de producten deugen (mag ook wel voor die prijs).
Dit is niet zomaar staal (foto: Apple)
De watch die je wist dat zou komen
Apple is op de eerste plaats een calculerend technologiebedrijf en tegelijk een superieure marketing- en PR-machine met een enorm krediet bij journalisten, die zelf dagelijkse gebruikers van alle producten zijn. Tijdens de presentatie afgelopen maandag demonstreerden de spin doctors van Apple weer eens een meesterproef van hun kunnen (of zou ik toch te veel House of Cards gekeken hebben de afgelopen week?).
Toen Apple zijn Watch vorig najaar voor het eerst aan het publiek voorstelde waren nog lang niet alle details bekend. Maar er brak meteen een drukke periode van speculatie aan, vooral over de gezondheidsfuncties van het horloge. De Watch zou vol zitten met geavanceerde sensoren die samen met de Health app voor ongekende nieuwe medische toepassingen zouden zorgen. Die speculatie ging soms wel erg ver: "Apple Watch maakt bloedprikken voor diabetici overbodig", meldde een techblog waar kennelijk weinig mensen met diabetes werken.
Luxe uitstraling en bijbehorende prijzen (foto: Apple)
Een oceaan van verwachtingen
De verwachtingen rond de fitness- en gezondheidsfuncties van de Watch stapelden zich vrolijk op, zonder dat Apple daar iets aan kon doen. Behalve tot de conclusie komen dat zelfs zoiets ogenschijnlijk simpels als het meten van je hartslag zonder borstband niet makkelijk is. Fitbit, MIO, Philips, Jawbone: iedereen wil het maar worstelt nog met wisselende resultaten.Wanneer Apple hier de concurrentie overtuigend had verslagen, zou Tim Cook dat maandag echt wel gnuivend hebben gemeld. Hij beschrijft immers zelfs de uitstal tafels voor de horloges in de Apple winkels in epische superlatieven ("beautiful custom table"). Het is kennelijk moeilijk om hier de concurrent een tik uit te delen. Een nieuwe pagina op de website meldt dat de batterij zo'n 7 uur meegaat als je de hartslagsensor aan zet. Op zich helemaal niets om je voor te schamen, maar niet de 24/7 monitoring waar sommigen op hoopten.
Apps voor wereldwijd onderzoek per direct beschikbaar
ResearchKit als noodzakelijke onderbouwing voor Apple's health-appeal
Cook had over de fitness- en gezondheidsfuncties van de Watch dus eigenlijk niets anders te melden dan wat Apple vorig jaar al had gezegd. Omdat er niets opvallends te melden is. Geen doorbraak, geen grensverleggende research. Wel aandacht voor het bijzondere staal, de enorme keuze aan armbanden, de luxe uitstraling van de meer dan 10.000 dollar kostende 18-karaats special edition, de leuke apps om tekeningen naar elkaar te versturen en de Uber app.
En toch stal Apple de digital health show, door voor de presentatie van de Watch zijn ResearchKit aan te kondigen. Dat is een framework waarmee medische onderzoekers alle gebruikers van iPhones op een heel eenvoudige manier kunnen vragen om mee te doen aan onderzoek naar bijvoorbeeld Parkinson, diabetes, hart- en vaatziekten of borstkanker. Niet met je Watch, maar gewoon met je iPhone en een app. Zodat tienduizenden, of zelfs miljoenen mensen, hun bewegingsgegevens en antwoorden op dagelijkse vragenlijsten veilig kunnen delen met onderzoekers. Goed bedacht (niet door Apple overigens) en nuttig. Onderzoekers zijn enthousiast omdat ze hun kleinere bestaande programma's kunnen uitbreiden. Maar of Research Kit zoveel zendtijd had gekregen wanneer de Watch wél enkele doorbraken op het gebied van sensor- en gezondheidstechnologie zou bevatten? Het valt allemaal weer mooi op zijn plaats. Slim, razend slim.
wellicht ook interessant
Plaats een Reactie
Meepraten?Draag gerust bij!