Van de week werd bekend dat Jawbone het niet gehaald heeft: de fitness tracker fabrikant is failliet. Het bedrijf verkeerde al langer in zwaar weer. Waarbij Fitbit en Jawbone een paar jaar geleden in één adem werden genoemd als grote aanbieders van activity trackers, verdween Jawbone steeds verder in de schaduw van Fitbit. Het is inmiddels ook alweer ruim twee jaar geleden dat Jawbone voor het laatst met een nieuw product op de markt kwam. Maar de wearables van Jawbone zijn niet de eerste die uit het straatbeeld verdwijnen: het afgelopen jaar stopte ook de verkoop van de Nike Fuelband, Pebble en Basis Band.
Ook Fitbit heeft te maken met teruglopende verkoopcijfers voor zijn activity trackers. Begin juni werd bekend dat Fitbit wereldwijd niet meer de marktleider is op het gebied van wearables. Marktonderzoeker IDC publiceerde de geschatte verkoopcijfers voor het eerste kwartaal van dit jaar: Apple en het (in Europa minder bekende) Chinese merk Xiaomi nemen daarin de eerste twee plaatsen in, terwijl Fitbit naar de derde plaats zakt.
Apple lijkt in ieder geval gemotiveerd om hun koploperspositie te behouden en heeft daarbij gezondheid en fitness op het vizier staan. Jay Blahnik, Apple's fitness en health director, liet onlangs weten dat het fitness lab op Apple's hoofdkantoor al 33.000 uur aan data heeft van mensen die rennen, zwemmen, zitten, lopen en fietsen met hun Apple Watch. In het lab werken 13 dokters en sport experts en twintig verpleegkundigen aan nieuwe medische toepassingen, volgens bronnen rond Apple.
De filosofie achter de drie cirkels
Apple maakte begin vorige maand op de jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie bekend dat de Apple Watch dit najaar nog meer fitness- en gezondheidsfuncties zal krijgen. De Apple Watch meet al sinds de eerste versie je dagelijkse activiteit, stappen en hartslag. Maar Apple wil zijn slimme horloge nu ook koppelen met apparatuur in sportscholen, zodat je gegevens als hartslag en details van workouts op één plaats kunt bijhouden. Apple gaat ook de workout-app verbeteren en coachingsfuncties toevoegen.
Motiverende notificaties op je smartwatch
Afgelopen week hield Apple een briefing voor de pers (en daar was MobiHealthNews bij aanwezig) en daar sprak fitness en health director Jay Blahnik onder andere over de design filosofie van Apple. Blahnik vertelde tijdens de pers bijeenkomst waarom hij niet bang is dat de Apple Watch eenzelfde lot wacht als de vele inmiddels ongebruikte activity trackers die in een een la belanden. "De Activity app van de watch houdt automatisch bij wat je doet en zorgt ervoor dat het heel makkelijk is om dit vol te houden. Op die manier kan het een soort ritueel worden. Vergelijk het met tandenpoetsen: dat doen mensen ook iedere dag voor de rest van hun leven. Er zijn dingen die mensen niet ineens zat worden: het is eenvoudig en je raakt eraan gewend. Dat is ook design filosofie achter de Apple Watch. Niet pushen om iedere dag meer te halen, maar motiveren om in ieder geval je minimale beweging te halen en van daaruit verder kijken of je iets meer kunt doen."
Voorbij de 10.000 stappen
Volgens Blahnik realiseren veel mensen zich niet dat de gemiddelde Amerikaan gemiddeld 2500 tot 3500 stappen per dag zet. "Die 10.000 stappen, een doel dat de meeste trackers als uitgangspunt nemen, is dus bijna vier keer zoveel. Dat doel halen is dus behoorlijk pittig, zeker om dat dagen, weken of maanden vol te houden. Het wordt nooit een ritueel: het is iedere dag een uitdaging." Apple pakt het volgens Blahnik anders aan door mensen iedere dag een eigen, persoonlijk doel te laten stellen en gebruikers subtiel te stimuleren dit doel te halen of zelfs iets te verhogen, keer op keer. Met dat flexibele dagdoel wordt het voor iedereen haalbaar om voldoende te bewegen, gelooft het technologiebedrijf.
Blahnik legt uit hoe Apple heeft gekozen voor drie ringen die iemands beweegdoel voor die dag symboliseren. De ringen beginnen leeg en vullen naar mate je gedurende de dag gestaan, gelopen of gesport hebt. Volgens Blahnik is het nadeel van focussen op getallen - die 10.000 stappen bijvoorbeeld - dat getallen alsmaar kunnen oplopen (naar 15.000 stappen bijvoorbeeld). Een ring kan daarentegen alleen maar open of gesloten zijn. "Wij hebben gemerkt dat het voor veel mensen verslavend werkt om de ringen 'dicht' te willen maken."
De filosofie achter de circkels in de Apple Watch activity app
Persoonlijke notificaties
Volgens Apple's chef fitness werkt de Activity app zowel voor mensen die zeer fanatiek sporten als voor mensen die moeite hebben om iedere dag voldoende te bewegen: iedereen wil aan het einde van de dag de ringen gesloten hebben. "Atleten die 's ochtends 10 kilometer rennen voor het ontbijt willen alsnog in de gaten houden of ze gedurende de dag niet te veel zitten. En mensen die minder vaak bewegen vinden het interessant om te zien welke type beweging als moving en wat ais exercise beschouwd wordt."
Tijdens de persconferentie vertelt Blahnik ook over aankomende app updates, waarmee de app volgens hem nog persoonlijker wordt. "Gebruikers krijgen persoonlijke notificaties en reminders op basis van hun beweeggedrag. Als je bijvoorbeeld al een paar dagen goed bezig bent, dan krijg je daar 's ochtends een melding van. De app zoekt iedere ochtend naar een nieuwe manier om jou te motiveren door te gaan waar je mee bezig bent of je weer op het goede spoor te krijgen." Gebruikers kunnen na de update ook een persoonlijk maanddoel instellen en nastreven.
Plaats een Reactie
Meepraten?Draag gerust bij!